Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Prototyp von einem Produkt, er funktioniert, aber nicht wirklich marketingwirksam aussieht. Nun müssen Sie Investoren, davon überzeugen Ihr Projekt zu unterstützen. Dann ist dies der Moment in dem eine 3D Produktvisualisierung für Sie die Lösung ist.

angemessen in Szene zu setzen, aber das Ergebnis hat sie nicht zufriedengestellt. In einer 3D Produktvisualisierung haben Sie völlige Kontrolle darüber, wie Ihr Produkt präsentiert wird, egal ob als Standbild oder als animierter und vertonter Kurzfilm. Und das Beste ist, wenn ihnen das Ergebnis nicht gefällt können Sie noch Änderungen vornehmen, ohne dass ein Fotograf erneut mit seinem Equipment anrücken muss oder sie gar ein neues Produkt präsentieren müssen. Sie können sich sogar Wünsche äußern wie die nachträgliche Änderung der Farbe oder sogar des Materials. Ihr Produkt soll sich anders bewegen – auch das ist kein Problem.

Die Möglichkeiten sind wirklich schier unbegrenzt. Wenn sie es sich vorstellen können, kann die Produktvisualisierung auch entsprechend angepasst werden (CAD-Visualisierung).

Bei tecXplain arbeiten wir mit Houdini, dem Standardprogramm für Visual Effects bei großen Hollywoodproduktionen. Damit kann, wie mit jedem regulären 3D Programm Modelle erstellen, anpassen und mit Oberflächen versehen. Mit Houdini kann man aber auch Flüssigkeits-, Gas- oder Feuersimulationen erstellen, die verblüffend echt aussehen und Ihr Produkt noch realistischer und schöner erscheinen lassen.

In der Marketingwelt gibt es zwei Möglichkeiten ein Produkt ansprechend zu präsentieren. Zum einen können Sie mit einem Kamerateam Ihr Produkt vor Ort filmen und zum anderen können Sie die Bilder digital am Computer erstellen, die sogenannten Produktvisualisierungen. Doch wann nutzt man die eine Möglichkeit und wann die andere? Diese Frage wird in diesem Artikel beantwortet.

Die von einer realen Kamera aufgenommene Bilder werden immer auch am authentischsten aussehen. Sie können die Kamera auf eine sehr komplexe Szene richten und die Bilder werden in Sekundenbruchteilen auf Film gebannt. Ein klassisches Anwendungsgebiet ist, wenn man Personen zeigen will, die mit Ihrem Produkt interagieren.

Nicht selten müssen die Produkte physisch nachgebaut werden. Bekannt ist dieses Verfahren von Burger-Brötchen, die auf Fotos und Werbevideos nichts mehr mit der Realität zu tun haben, ungenießbar sind, aber sehr lecker aussehen. Dieses Verändern der Realität kratzt auch an der Authentizität, für die diese Technik beliebt ist. Außerdem ist es aus diesem Grund auch bei der realen Kameratechnik nicht sinnvoll, einfach die Kamera auf Ihr Produkt zurichten – Auch bei dieser Technik ist viel Planung und Vorbereitung erforderlich, wenn das Ergebnis gut werden soll. Die Grenzen der Kameratechnik sind dann erreicht, wenn Sie durch Wände sehen wollen oder Ihr Produkt gleichzeitig in Betrieb und im Querschnitt zeigen wollen.

Bei den Produktvisualisierungen wird Ihr zu bewerbendes Produkt von Grund auf neu gebaut. Der Hintergrund wird exakt so erstellt, dass er der Werbebotschaft entspricht. Wenn Sie etwa ihr Produkt im Orbit der Erde zeigen wollen, so wäre dies mit realer Kameratechnik nicht möglich, aber als Visualisierung überhaupt kein Problem. Besonders interessant ist, dass physikalische Grenzen keine Rolle spielen. Bei unserer Arbeit für das Max-Planck-Institut filmten wir beispielsweise mit einer virtuellen Kamera im 3D Programm Plasma mit einer Temperatur von 100.000.000 Grad im Abstand von wenigen cm. Mit einer realen Kamera wären diese Bilder undenkbar. Auch von Vorteil sind die freien Kamerafahrten: Ein Flug um Ihr Produkt, um dann in es hineinzufliegen ist hier technisch möglich und bietet eine sehr anschauliche Vorstellung von Ihrem Produkt. Kurz: bei den Produktvisualisierungen sind ihnen keine gestalterischen gesetzt, um Ihre Vision zu erreichen. Man kann sich zunächst völlig frei Gedanken darüber machen, welche Werbestrategie die beste wäre und diese dann umsetzen.

Reale Kameratechnik bietet die authentischsten Bilder und ist gerade beim Zeigen von Menschen überlegen. Die Produktvisualisierung mit ihren unbegrenzten Möglichkeiten bietet dagegen viel bessere Möglichkeiten